Das Weinlog

03.07.05 @ 14:52

"Ermutigendes" Frauenweinmagazin?

Gelegentlich wurde auf diesen Seiten bereits über sogenannte „feminine Weine” diskutiert und die Frage welchen Weine dieses Attribut (falls überhaupt) zuzuschreiben ist wurde durchaus kontrovers beurteilt.

Nun erfahre ich, dass ab 15.Juli - unter dem Titel „Wine Adventure – The First Wine Magazine for Women” – gleich ein ganzes Weinmagazin erscheinen soll, das speziell für weibliche Leser gedacht ist und sowohl als Printversion als auch in elektronischer Form angeboten wird.

Der Chefredakteur Michele Ostrov erklärt dazu: „Die meisten weintrinkenden Frauen kümmern sich nicht um Bewertungssysteme oder darum, Sammlungen anzuhäufen, - sie wollen einfach nur Freude an Wein und am dazugehörenden Life Style haben.”. Für diese - immerhin sollen 53% der KäuferInnen von high-end Wein (über 15$) Frauen sein – will das Magazin in einem „ermutigenden” („unintimidating”) Stil Berichte über Weinverkostungsreiseziele, Wein zum Essen, „lifestyle enhancements” (was immer damit gemeint sein mag), Expertenempfehlungen, Interviews, Wein- und Kochschulen, Wein Gizmos und Gadgets und mehr bringen.

Geschlechtsbedingt sehe ich mich außerstande abzuschätzen, ob die Überlegungen und Aussagen Ostrovs einem männliche Überlegenheitswahn entspringen, der Frauen als im Allgemeinen unfähig zu einem (vermeintlich) intellektuellen Zugang zum Thema Wein ansieht, oder ob hier einem tatsächlich existierenden Bedürfnis abgholfen werden soll.

Ich bin aber zuversichtlich, dass die Schar weiblicher Gemeindemitglieder meiner Ratlosigkeit abhelfen wird.

15 Kommentare | Kommentar abgeben

alma, 08.07.05 @ 21:38

schöner weinen *ähem*
Wenn wir davon ausgehen wollen, dass neue Magazine nicht gemacht werden, um neue Informationen auf die Menschheit loszulassen, sondern am Werbekuchen mitzunaschen und neue Geldquellen aufzutun (wie war das noch mit dem nicht mehr neuen österreichischen Frauenmagazin, dessen so dringend bedurft wurde?), dann begibt sich eine Weinzeitschrift mit viel Interieur-Charme wohl in ein erfolgreiches Segment - der harmonisch abgestimmte Weinklimaschrank zu den optisch abgestimmten Flaschenetiketten zu der nach Schöner-Wohnen-Kriterien eingerichteten Wohnung .... und wie war das noch mit den Superlocations für Weinreisen? Aber steht so was nicht eh ab und an in Brigitte und Freundinnen?

Und wie will ein Chefredakteur den statusfreieren Zugang zu Weinkonsum werbemitteltechnisch rüberbringen?

Na ja, ich bleib ohnehin bei Vinaria, Vinum, manchmal Merum, und beim Frisör natürlich Feinschmecker, den Weingourmet hat er nämlich nicht aufliegen gg

Minimalist, 08.07.05 @ 13:11

stealth positioning
das ist ein Besgriff im strategischen Marketing und sagt alles: verheimlichen der wahren Positionierung eines Produktes. Wird vor alllem empfohlen, wenn Produktgruppen (Weinmagazine?) im Lebenszyklus "verjüngt" werden sollen.
Kann seriös sein. Beispiel: der Mac mini. Wird als Server für Musik, Internet Port in der Küche, mobiles Aufnahmestudio, usf. propagiert, aber niemals als PC (was er ist). Warum? wel Windows PCs am Markteifach übermäctig sind.
noapino's Hinweis gibt mir jedenfalls zu denken.

noapino, 07.07.05 @ 19:06

Sammelleidenschaft
Als so ganz frei von Tendenzen, kleinere oder größere Flaschensammlungen anzulegen scheint die Redaktion des Magazins ihre Leserinnenschar jedoch auch nicht einzuschätzen.

Immerhin finde ich in der Probenummer (Link von oben, aber Achtung! 10MB) unter dem Titel "from caves to closets — How You Store Wine Does Make a Difference… — Storage Ideas for Every Budget" einen Artikel, der in der Einrichtung einer Weinlagerstätte berät.

Und ein wenig gibt mir Umstand, dass (als eine von mehreren Möglichkeiten) angeregt wird, es solle doch - unter Verwendung eines entsprechenden Umbau-Kits der Firma Wine-Stat - der Kühlschrank in einen Weinklimaschrank umgerüstet werden ( http://www.winestat.com/simple.htm ) schon zu denken.

Ob das unserer Bürgermeisterin h.c. so recht wäre?

Minimalist, 06.07.05 @ 08:34

Gockel- und Hennenkeller
Ich bekenne mich des Gockelverhaltens, am Restaurenttisch mit den gelagerten Singerriedls, Schütts und Kellerbergs zu prahlen, schulding.
Keine mildernden Umstände vorzutragen.

Ich konnte aber auch schon Hennengeflüster erhaschen, es sei "eine von Dunkley handsignierte Magnum, Riecine ChC Riserva mit der Nr.1 im Keller". Haute Coture im Keller?

Ich werde deshalb doch nicht alle Mouton Etiketten verschämt ablösen.

Dem Magazin gebe ich Chancen, wenn es von den bombastischen Beurteilungen und deren Kriterien weg und zu anderen pros und cons von Weinen kommt. Ich hoffe dazu gehört auch nüchterne Information.
Da traue ich Frauen wirklich viel zu.

pastinake, 05.07.05 @ 14:54

mmmh, Grande Dame .....
Wenn sich Ihre weibliche Seite im Genuss von Grande Dame äussert, kann ich nur sagen: willkommen im Klub, liebe(r) CW!

ChristophWagner, 05.07.05 @ 01:13

Geschlechtsumwandlung
Wenn ich pastinakes Reflexionen — Frauen benutzen Wein nicht als Statussymbol, prahlen nicht mit Krankl oder Testarossa, haben keinen designten Weinkeller, leben recht gut auch ohne Hardy Rodenstock und sind keine "Weinstatistiker" — so überdenke, dann gibt es für mich nur eine Conclusio: Ich bin im Grunde meines Herzens eine Bürgermeisterin.

Gottlob habe ich mir bis heute ein ausgeprägtes Faible für Roederer Cristal bewahrt, und das erspart mir vielleicht im letzten Moment doch noch eine Geschlechtsumwandlung.

Andererseits habe ich mich in letzter Zeit mit zunehmender Besorgnis dabei beobachtet, dass ich immer häufiger statt meines „Roederer Cristal" meine mindestens ebenso geliebte „Grande Dame" öffne.

Wie soll das nur weitergehen?

-hs, 04.07.05 @ 22:42

Die Schelte gilt (zu Recht) mir
zu wenig überlegt, meinen latenten (?) Vorurteilen aufgesessen und übersehen, dass Michele doch eher ein weiblicher Vorname ist. Tut leid.

Als einzigen Entschuldigungsgrund kann ich nur vorbringen, dass ich gestern zwar versuchte das "Media Kit" herunterzuladen aber nur einen Error 404 erhielt.
Doch der Verdacht, dass hier ein "gender specific filter" am Werke war ist wohl unbegründet, denn heute Abend gings und nun kann auch ich die Probenummer studieren und mich unter anderem nach dem Weinkühlerrucksack mit Kunstleopardenfellbesatz ("Comes with corkscrew so you can
imbibe in style while waiting for
your close-up.") verzehren. Aber vielleicht gibt's ja den bald mit Speising-Aufdruck.

Die ebenfalls beworbene Seite www.wildwomenonwine.com werde ich demnächst auch noch besichtigen aber zuvor muss ich mich noch am "Wine Snobbery 101" Quiz versuchen.

katiza, 04.07.05 @ 19:37

Zu früh gescholten -
Michele ist eine blonde Dame, wie das Media-Kit verrät! Also - keine Bevormundung und nur mehr die Frage, warum soll das nur was für die Weibchen der Homo-Sapiens-Gattung sein?

katiza, 04.07.05 @ 19:27

Auch ich trinke Wein sehr gerne mit Männern...
... und wenn ein wenig Imponiergehabe ihrerseits dazu kommt, amüsiert mich das. Ich mag es, wenn die Buben sich anihrem Spielzeug freuen ;-). Den Inhalt des Magazines, wie oben beschrieben und auf der Homepage angekündigt, kann ich mir - wie Herr Bigler et al. - für beide Geschlechter recht interessant vostellen. Was mein feministisches Herz ein wenig wundert, ist, dass der Chefredakteur ein Mann ist. Da fühl ich mich dann doch ein wenig bevormundet.

cremant, 04.07.05 @ 14:50

? ? ?
ich kann ja verstehen, dass die armen marketiers sich immerzu neue ideen, zielgruppen, etc. ausdenken, oder zumindest glauben dies tun zu müssen.
ich für meinen teil, halte sehr wenig von diesen frauenspezifischen ansprache-konzepten, wir sind ja keine minderheit, für die sonderprogramme gefahren werden müssen - laut bevölkerungsstatistik gibt es ja bekanntlich mehr frauen. hieße das in weiterer folge, dass ich dann auch meinen wein nur mehr mit frauen trinken soll und die männer den ihren nur mit männern.
lieber hs, ich kann ihnen da also leider auch nicht weiterhelfen und schlage vor wir trinken weiter wie bisher ;-)

andreasbigler, 04.07.05 @ 14:22

@ Ich kenne jedoch viele Männer, die mit Begeisterung ....
Liebe Pastinake!

Da tun Sie mir ja richtig leid, ich wäre fast so vorlaut geworden und hätte sie gefragt, wieso so viel Würstl kennen, wo Sie doch eh einen guten Schmäh haben (uuups, jetzt ist's doch passiert).

No ja, Benz-SLK, Viagra und Parker machen viele Säcke glauben, dass sie unübertrefflich sind, so gesehen bin ich froh ein unverbesserliches G'frastsackl zu sein, das gerne Frauenzeitschriften liest!

Stephanie, 04.07.05 @ 14:13

gute idee
der idee nach klingt das magazin gar nicht so schlecht nur warum ausgerechnet nur an frauen adressiert? dürfen männer sich nicht dem hemmungslosen und bedingungslosen weingenuss hingeben, ohne das gute tröpfchen analysiert und bewertet zu haben? ich für meinen teil wäre, so fürchte ich, von dem magazin wirklich angesprochen, da ich wein lieber trinke, ohne mich nach punkten, rankings inhaltsanalysen und dgl. zu richten

pastinake, 04.07.05 @ 09:38

Weibliches Weintrinken?
Lieber hs, bin zwar weiblich, aber ich teile Ihre Ratlosigkeit. Mein erster, feministisch antrainierter Reflex war: so ein Blödsinn, Frauen haben keinen anderen Zugang zu Wein und Weinwissen als Männer. Aber Folgendes macht mich schon wieder unsicher:
- Frauen benutzen Wein nicht als Statussymbol.
In meinem persönlichen Umfeld kenne ich keine weininteressierte Frau, die damit prahlt, welche und wieviele Flaschen Krankl oder Testarossa in ihrem Keller liegen, dass der Weinkeller von xy designed wurde und wieviele Punkte bei der Verkostung mit H. Rodenstock vergeben wurden.
- Frauen sind keine "Weinstatistiker":
Ich kenne jedoch viele Männer, die mit Begeisterung und Hingabe lange Listen mit Verkostungsnotizen und Bewertungen studieren und vergleichen und daran auch noch fast so viel Freude haben wie an einem guten Glas Wein.
Ich unterstelle dem Chefredakteur daher vorerst nicht gleich, dass er Frauen für intellektuell unfähig hält, Weine auf der Sachebene zu beurteilen, sondern dass er einen anderen Zugang zum Wein bei Frauen gegeben sieht. Ob die Zielgruppenbeschränkung ökonomisch klug ist, bezweifle ich.

andreasbigler, 03.07.05 @ 20:43

Klingt auch für mich interessant!
Ich hoffe, man(n) wird nicht ausgepeitscht, wenn einem diese Art von Magazin anspricht. Ich für meinen Teil hab nämlich von den Fachmagazinen die Nase ziemlich voll, da ich Zeitschriften auch ganz gerne zur Unterhaltung und nicht nur zur "Weiterbildung" lese und ich muss sagen dass da die sogenannten Frauenzeitschriften weit vorne liegen.

Vielleicht sind ja die Mädls wirklich gescheiter als wir (ouutsch, das tut zwar weh, aber was soll's) .....

noapino, 03.07.05 @ 20:30

Marktsegmentierung
also ich warte noch sehnsüchtig auf ein "Goldenes Blatt" für männliche Mittvierzigerer und ein "The World of Tattoos" für die Generation 90+ !